Advergame
I videogiochi come strumento di marketing
Advergame = videogiochi e pubblicità
Uno dei servizi emergenti in questo momento è quello degli advergame, tradotto in italiano “pubblicità” e “gioco”, quindi videogiochi pensati esclusivamente per essere utilizzati all’interno di campagne di comunicazione.
Perché gli advergame sono un metodo efficace ?
Questo metodo di comunicazione è efficace perché permette di attirare l’attenzione in modo divertente e incoraggia gli utenti a partecipare a sfide che diventano facilmente virali. Solitamente vengono utilizzate classifiche o premi.
Bill Gates nel 2004, durante un summit dell’industria pubblicitaria, ha detto: «la tecnologia sta cambiando la pubblicità, i consumatori non subiscono più qualunque messaggio gli venga inviato. Dobbiamo trovare il modo di raggiungere gli utenti senza annoiarli».
L’ advergame fa proprio questo, coinvolge l’utente con un gioco semplice e accattivante, in questo modo, cattura la sua attenzione in modo non intrusivo e noioso.
Quindi se sei un’azienda che sta cercando di fare branding e vuoi imprimere nella mente il tuo brand questa soluzione farà sicuramente al caso tuo.
Cosa fanno gli advergame ?
Fidelizzano l’utente
Aumentano il traffico sul sito web
Aiutano a promuovere o lanciare prodotti
Aumentano l’efficacia dei canali di comunicazione
Interazione con il brand
Tipologie di advergame
Esistono tre tipologie di advergame
Advergame associativi
In questo tipo di advergame il brand o il suo prodotto o servizzio sono presenti nel gioco ma non sono una parte fondamentale della narrativa di gioco. Il logo aziendale o la rappresentazione visiva di una linea di prodotti o servizi possono comparire, per esempio, in forma di banner virtuali o nella grafica di gioco.
Advergame illustrativi
In questo tipo di advergame il brand o il prodotto o servizio che si vuole comunicare, hanno un ruolo centrale all’interno del gioco o perché caratterizzano l’interfaccia grafica e le dinamiche di gioco del videogioco o perché rappresentano l’oggetto da trovare o da utilizzare per superare il livello e finire il gioco.
Advergame dimostrativi
L’ advergame dimostrativo è il più sofisticato non solo mostra il prodotto, ma anche una prova virtuale per mostrarne i vantaggi dell’acquisto. Quindi il prodotto diventa il gioco stesso.
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